进入互联网时代，流量已然成为衡量人气的新标尺。从淄博烧烤的烟火升腾到文旅标牌的创意迸发，从干部助农直播的鲜活场景到各类赛事活动的全民聚焦，流量经济以其直观的传播效应吸引着各地争相效仿。当同质化的打卡点批量复制，程式化的宣传语机械堆叠，热潮之下，也需要一些冷思考，我们是否在追逐流量的途中模糊了发展的本真？

流量的密码，不在皮相而在筋骨。一些地方能引爆全网，另一些模仿者却难逃“昙花一现”。究其根本，是没有弄清流量的本质。成功的流量现象绝非偶然的“点子”，或简单的复制粘贴，其内核在于扎实的基础工作与人民群众真实需求、情感共鸣的深度契合。习近平总书记深刻指出，“民心是最大的政治”。真正赢得流量、赢得人心的案例，无不是将“以人民为中心”的发展思想落到实处，在服务民生、优化环境、提升治理效能上深耕细作的结果。比如淄博烧烤的“火爆”，源于诚信经营与全民好客的温情互动；又如苏超联赛的“热议”，依托于赛事品质与城市活力的深度交融；再如干部下田代言的“出圈”，源于其对农业关切、对农民辛苦的真切体认与担当。因此，爆火出圈只是厚积薄发、水到渠成的表现，若仅学其“形”而失其“魂”，无异于舍本逐末，注定难以持久。

追逐流量无可厚非，若奉为圭臬则易误入歧途。一旦陷入“为流量而流量”的怪圈，工作重心就容易偏离高质量发展的轨道，非但不能提升地方美誉度，反而可能损害公信力，透支政府形象。如何避免在流量中迷失方向？归根结底是要树立正确的政绩观和发展观。要牢记“业绩都是干出来的，真干才能真出业绩、出真业绩”，始终把实事求是、真抓实干作为自觉追求，不贪一时之功、不图一时之名，坚持不懈把好事办好，实事办实。同时，也要强化“透过现象看本质”的本领，持续学习和掌握新理论、新知识、新经验，坚持深入实际、注重实践，努力练就“一叶知秋”的敏锐，去伪存真、由表及里地认识事物的本质和发展规律，做到知其然更知其所以然。

夯基固本，方得流量活水长流。谨慎看待流量，绝非拒绝流量，更非因噎废食。关键在于如何科学认识、理性驾驭，让流量服务于事业发展的长远大局。要把功夫下在平时，聚焦主责主业，扎扎实实地做好自己的事。只有一个地方具备了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的坚实基础，才能孕育出真正打动人、留得住人的“流量土壤”。

在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深，成绩好更得会吆喝。要主动适应新媒体传播特点，深入研究受众心理和信息传播路径，学会用网言网语、鲜活事例，将地方故事转化为有温度、有共鸣的传播内容。聚焦民心所向，群众关心什么、期盼什么，工作的着力点就应放在哪里，宣传的聚焦点就应对准哪里。只有真正解决了问题、回应了期待、赢得了口碑，由此产生的流量才具有坚实的根基和旺盛的生命力，才能实现从“一时红”到“一直红”的良性循环。

（张家港市委组织部 袁鸿渝）